USP Partner part sur les traces du père fondateur Roniger pour Feldschlösschen

A l'occasion de cet anniversaire, la plus grande brasserie suisse a lancé la bière "1876" en hommage à son père fondateur, Theophil Roniger (1844 - 1913). Le sport télévisé qui accompagnait le lancement de la bière retraçait le parcours de Theophil Roniger et ses nombreuses années d'errance, au cours desquelles il a appris son métier de brasseur et a finalement développé la recette fondatrice qui a posé la première pierre de la création de la brasserie Feldschlösschen et dont la première recette sert aujourd'hui de base à Feldschlösschen 1876. Feldschlösschen a chargé USP Partner de faire vivre l'histoire de Theophil Roniger au groupe cible d'une manière adaptée à la marque et émotionnelle. Dans le cadre de différents itinéraires conceptuels, une orientation s'est cristallisée comme étant particulièrement appropriée : la mise en scène des pérégrinations de Theophil Roniger dans le cadre d'une escape room. Trois mondes thématiques pleins d'énigmes Outre le développement du concept détaillé, le travail de conception de l'USP comprenait également l'élaboration d'un business case pour l'exploitation ultérieure ainsi que l'examen préalable de la faisabilité et de la mise en œuvre sur différents sites et avec divers scénarios d'exploitation. L'Escape Room a finalement été réalisée dans le "monde de la brasserie" de Feldschlösschen, dans le nouveau centre de visiteurs du siège principal de Feldschlösschen à Rheinfelden. L'Escape Room ajoute ainsi un nouveau point fort innovant à l'univers déjà attrayant de la brasserie, où les visiteurs peuvent suivre les traces de Theophil Roniger dans ses pérégrinations et vivre son voyage de près. Tout comme le fondateur a dû surmonter divers défis au cours de ses pérégrinations, les visiteurs de l'escape room doivent résoudre diverses énigmes pour pouvoir parcourir leur chemin à travers les trois mondes thématiques mis en scène de manière élaborée. Les mondes thématiques retracent les différentes étapes des pérégrinations de Theophil Roniger et les énigmes sont elles aussi adaptées au thème de l'histoire afin de garantir un storytelling adapté à la marque avec un contenu riche pour une expérience de marque unique. Dans le cadre de la planification du projet, l'USP a fait appel à deux partenaires solides pour la réalisation : Stammkraft a réalisé la construction des salles pour le compte de l'USP en respectant le concept et avec un grand amour du détail, tandis que Sherlock GmbH, en tant que développeur et exploitant de ses propres escape rooms dans la région de Bâle, a soutenu l'USP dans le développement et la construction des énigmes. L'USP, en tant qu'agence de services complets, était responsable de l'ensemble du projet, du concept à la remise des clés et à la formation finale des game masters. Toutes les informations sur l'Escape Room et la réservation sont disponibles sur le site de l'association. Page web de l'univers brassicole de Feldschlösschen.

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Responsable côté client chez Feldschlösschen Boissons SA : Jérôme Rueff (Directeur de la marque), Astrid Roland (Marketing Manager), Dominique Herzog (Junior Brand Manager). Responsable du côté de l'agence : USP Partner AG (responsabilité générale, concept et direction de projet), Stammkraft(réalisation construction), Sherlock GmbH (développement de casse-tête, construction de casse-tête).

Cet article est initialement paru sur werbewoche.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marken/2022-06-26/usp-partner-geht-fuer-feldschloesschen-auf-die-spuren-von-gruendervater-roniger/